Et si on reconnaissait une marque rien qu’à son odeur ?

Le marketing olfactif, nouvelle arme des enseignes et des hôtels avec Eco.French.Lab.

On connaît tous le logo, le slogan qui reste dans la tête ou le jingle qu’on fredonne sans s’en rendre compte. Mais aujourd’hui, les marques sortent une nouvelle carte : l’odeur. Oui, un logo olfactif, une signature parfumée qui devient aussi emblématique qu’un visuel ou une musique.

Alors, demain, on reconnaîtra une enseigne ou un hôtel rien qu’en fermant les yeux et en inspirant ? C’est plus qu’une tendance, c’est un vrai mouvement.

Pourquoi miser sur le nez ?

On a redécouvert l’importance de l’odorat avec le Covid, quand certains ont perdu temporairement ce sens. Frustrant, non ? Cette absence a révélé à quel point les odeurs façonnent notre quotidien.

La science le prouve : l’humain distingue jusqu’à 1 000 milliards d’odeurs (et pas seulement 10 000, comme on le croyait avant). Et contrairement à la vue ou l’ouïe, l’odorat se connecte directement au cerveau des émotions et de la mémoire. Résultat : une senteur a le pouvoir de faire ressurgir un souvenir en un claquement de doigts.

« L’odorat est très lié aux zones du cerveau associées aux émotions […] mais aussi à celles de la mémoire. »— Annick Le Guérer, anthropologue

Retail : quand une bonne odeur booste les ventes

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : une étude BVA a montré que l’ajout d’une ambiance parfumée dans un magasin comme Conforama faisait grimper les achats d’impulsion de 38 %. Pas mal pour un détail invisible.

Autre exemple : selon Mood Media, 75 % des émotions des consommateurs passent par l’odorat, et 1 client sur 3 reste plus longtemps dans une boutique parfumée. Ça veut dire quoi ? Plus de temps passé, plus de chances d’acheter.

Hôtellerie : l’accueil qui reste en mémoire

Dans les hôtels, l’expérience commence bien avant de poser la valise. Le Marriott diffuse sa fragrance signature dans ses lobbys : ambiance cosy garantie et des clients qui restent 20 % plus longtemps dans les espaces communs.

À Paris, l’hôtel Les Bains a carrément créé une identité olfactive unique, pour marquer ses visiteurs dès le hall d’entrée. Ce parfum devient une carte de visite invisible, mais gravée dans la mémoire.

Eco.French.Lab : la touche durable et créative

Au milieu de tout ça, Eco.French.Lab apporte un vrai twist : créer des signatures olfactives sur mesure, mais sans oublier l’essentiel — le respect de la planète et de la santé. Des fragrances naturelles, responsables, et pensées comme un vrai outil de branding sensoriel.

Notre promesse ?

• des senteurs uniques qui collent à l’ADN de chaque marque,

• une expertise scientifique pour valider l’impact,

• et un engagement éco-responsable pour que marketing et durabilité avancent main dans la main.

Et demain ?

Dans un marché saturé d’images et de sons, l’odeur devient un nouveau terrain de jeu pour les marques. L’avenir du branding se fera autant avec le nez qu’avec les yeux. Et grâce à notre équipe chez Eco.French.Lab, il ne s’agit pas seulement de sentir bon, mais de créer une identité olfactive durable et reconnaissable.

Franchement, on parie que l'on pourra reconnaître son hôtel ou sa boutique préférée juste à l’odeur ? Et là, impossible de faire plus immersif.

Anne-Marie Spencer

www.ecofrenchlab.com