Le marketing olfactif, qui vise à engager les sens pour créer des expériences
sensorielles à travers le marketing visuel, sonore, tactile, gustatif et olfactif, est
de plus en plus important dans la façon dont les marques se connectent avec vos
clients.
Le marketing olfactif ou aussi appelé marketing sensoriel, est l'une des
techniques les plus sophistiquées. C'est une technique de stimulation capable de
transmettre des valeurs en tirant parti de l'odorat. C'est l'un des sens qui a le
plus d'impact sur la mémoire.
Un parfum simple est capable de transporter une personne dans des endroits
inattendus.
Vous souvenez-vous de l'odeur de cuir d’une voiture neuve, de
l'odeur des biscuits de votre grand-mère, de l'odeur de l'été, de la mer, de l'odeur
d’une herbe fraîchement coupée le week-end ou bien celle du bitume en ville? Ce
ne sont là que quelques exemples d'arômes qui rappellent des moments que
vous avez en mémoire. Ce sont des parfums qui transportent et suscitent des
émotions. C'est la magie autour de laquelle le marketing olfactif est centré.
Le marketing olfactif est l’atout parfait pour les entreprises à la recherche d'un
avantage concurrentiel.
Le marketing olfactif joue un rôle de plus en plus pertinent dans le commerce de
détail. L'utilisation d'un parfum personnalisé, d’un parfum sur mesure,
d’une senteur qui incarne la marque permet d’augmenter le temps que le
consommateur reste dans le magasin, et favorise ainsi la probabilité d'achat.
Dans le cas des marques, le marketing est de plus en plus à la mode car
l';identification d'un parfum à une marque la positionne immédiatement face à
des concurrents potentiels et crée des expériences utilisateur : un parfum
agréable permet au client de mieux évaluer l'environnement et les produits.
Il dépensera également plus pour la marque et aura l'intention de revenir et de
passer plus de temps au point de vente.
Qu’est-ce qu’un « logo olfactif » et comment le choisir ?
En développant votre propre identité olfactive ou parfum sur mesure, vous allez
marquer les esprits avec la création de votre « logo olfactif ». La création d'un
logo olfactif valorise l'identité de votre marque en la distinguant de la
concurrence.
Le logo olfactif, en effet, est l'élément qui survient en premier et crée un lien
émotionnel profond avec le client, affirmant l'identité de la marque lui
permettant d’être mémorisé et reconnu par le consommateur.
Mais tous les parfums ne reflètent pas votre marque.
Pour cela, il faut laisser la stratégie olfactive entre les mains d'un expert qui
prendra en compte à la fois les valeurs de votre marque et les tendances du
marché.
Pour ECO.FRENCH.LAB, une ambiance doit exprimer l’esprit d'un projet, d'un
lieu, d'un espace au travers d'un sens profond de l'humain et du bien-être; une simple odeur plaisante ne suffit pas.
Nous développons des identités olfactives uniques qui provoquent une évidence
positive et s'inscrivent durablement dans la mémoire collective.
Votre logo olfactif s'inscrit dans les valeurs de votre marque.
Chez ECO.FRENCH.LAB, nous accompagnons nos clients dans le développement
de leur parfum personnalisé et de nouvelles gammes parfumées depuis la
réflexion stratégique jusqu'à la mise en production.
Anne-Marie Spencer